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天瑞证券:拥抱00后央视新闻入驻B站啦!

  昨(12月9日)晚间,B站官微正式宣布,央视新闻正式入驻B站,未来可在B站看C站新闻不是梦!且央视新闻主持人朱广权也带着最新Rap为央视入驻B站打Call,表示B站看新闻,都是有眼光的人,引起广大网民回响表示:妈妈以后都不用担心我不看新闻啦!

  该视频一出就登上了B站的热搜,收获了16万点赞、4万收藏、超8000条转发。不枉央视新闻主持人朱广权在打Call时要求一键三连。而央视新闻的粉丝值也达到了92.7万。

  作为国内最大的二次元平台,B站已经成为年轻人追逐潮流文化的重要聚集地。在多数人的刻板映像中,央视新闻是中老年人钟爱的节目,要想以科普性、新闻性的内容打入Z世代圈层似乎存在一定难度。而央视选择B站正好弥补了央视观众中这一少数的粉丝群体。

  早在央视新闻官宣入住前,央视旗下的多个账号便早已扎根B站,其中关注度最高的当属央视频,粉丝数多达109万,此外,央视网、小央视频、央视财经多等多个账号也有数十万粉丝。

  在大众的印象中,官媒大都以严肃形象面世。但枯燥乏味又严肃的内容对年轻世代没有吸引力,效果微乎其微,难以维持用户黏性。相反,以更亲民的方式拥抱大众更加利于新闻的传播。且由于B站在国内的社区氛围无可替代,用户的黏著性也高,正是会员的留存率高达80%,因此央视会选择入驻B站也无可厚非。

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